Trumpi säutsud ei aita, Twitteri tulud langevad esimest korda pärast IPO-d

Ettevõte seisab endiselt silmitsi seisva kasutajate kasvuga, pole kunagi kasumit teeninud ja teatas isegi kvartali tulude vähenemisest pärast börsile tulekut.

Twitter teatas, et esimese kvartali jooksul oli sellel keskmiselt 328 miljonit igakuist kasutajat, mis on 3 protsenti rohkem kui eelmise kvartali 319 miljonit. (Pilt esituse jaoks, Allikas: AP)

Võiks arvata, et Twitter suudab lüpsta oma staatust president Donald Trumpi megafonina. Kuid ettevõte seisab endiselt silmitsi seisva kasutajate kasvuga, pole kunagi kasumit teeninud ja teatas isegi kolmapäeval kvartali tulude langusest, mis on esimene pärast börsile tulekut.

Trumpi sagedased säutsud ulatuvad tema 28 miljonist Twitteri jälgijast tunduvalt kaugemale. Kõik, mida ta säutsub, võib olla söödaks sotsiaalmeedias, teleuudistes ja sageli ka hilisõhtuses komöödias. Analüütikud väidavad, et Twitteri kasutajate seotus _ kui sageli inimesed näiteks vastavad, retweetavad või meeldivad _ sai esimeses kvartalis tõenäoliselt kasu poliitilisest diskursusest.

Probleem: juba Twitteris olevad inimesed võivad seda rohkem kasutada, kuid Ameerika esimene tõeline Twitteri president ei ole inspireerinud teisi Twitteris massiliselt registreeruma. See võib olla tingitud sellest, et nad ei pea seda tegema. Tänu Twitteri avalikule olemusele saavad kõik Trumpi postitusi lugeda (või mis tahes muid postitusi seni, kuni neid avalikult jagatakse, ei vaja nad selleks kontot).

Sellegipoolest ületasid Twitteri kvartalitulemused Wall Streeti tagasihoidlikke ootusi ja tõstsid koos mõlema kasutajate igapäevase kasutamise suurenemisega ettevõtte kiusatud aktsiahinda.

NUMBRIDE JÄRGI

Twitter teatas kolmapäeval, et sellel oli esimese kvartali jooksul keskmiselt 328 miljonit igakuist kasutajat, mis on 3 protsenti rohkem kui eelmise kvartali 319 miljonit. Seevastu Facebookil on detsembri seisuga 1,89 miljardit ja Facebooki omanduses olevas Instagramis 600 miljonit igakuist kasutajat, mis on viimane saadaolev. Rohkem kasutajaid tähendab loomulikult ettevõtetele rohkem reklaamitulu, kuna ettevõtted püüavad jõuda võimalikult paljudele silmaringitele.

Twitter pole kunagi kasumit toonud ja esimest korda pärast börsile tulekut 2013. aastal teatas see tulude vähenemisest võrreldes eelmise aastaga. Selle tulu oli 548,3 miljonit dollarit, mis on 8 protsenti väiksem.

Puhaskahjum oli 61,6 miljonit dollarit ehk 9 senti aktsia kohta, aasta varem oli kahjum 79,7 miljonit dollarit ehk 12 senti aktsia kohta. Kui aktsiakompensatsiooni kulud ja muud ühekordsed kulud välja jätta, teenis ettevõte viimases kvartalis 11 senti aktsia kohta, võrreldes 15 sendiga aasta varem.

FactSeti andmetel ületas Twitter 517,3 miljoni dollari suuruse tulu pealt Wall Streeti ootusi korrigeeritud sissetulekule 2 senti. Twitteri aktsia tõusis keskpäevasel kauplemisel 1,46 dollari võrra ehk 10 protsenti 16,13 dollarile. Aktsia on aasta algusest endiselt langenud 1 protsendi võrra, võrreldes Standard & Poor’s 500 indeksi ligi 7 protsendilise tõusuga.

LIITU VESTLUSEGA

Oma loosungiga 'see on see, mis toimub' on Twitter püüdnud reaalajas teabe turgu nurka suruda, olla koht, kuhu inimesed saavad minna, et teada saada, mis maailmas toimub ning rääkida sellest sõprade ja võõrastega.

Ja see pole ainult poliitika, vaid ka spordisündmused, nagu märtsihulluse kolledži korvpalliturniir või jalgpalli maailmameistrivõistlused, rääkimata näiliselt Twitteri jaoks tehtud asjadest, nagu pahameel selle üle, et Unitedi maksva reisija tiritakse lennult maha. ruumi meeskonnale. Videot jagati laialdaselt Twitteris, nagu ka nalju ja viha lennufirma vastu.

Nagu Facebooki puhul, on ka Twitter avaldanud otsevideot _ kas oma põhiteenuses või rakenduse Periscope kaudu _, et hoida kasutajate huvi ja kaasatust. See hõlmab nii kasutajate loodud sisu kui ka otseülekande pakkumisi. Eriti tulusad on spordiüritused.

VÕISTLUS

Seetõttu oli hiljutine NFL-i tehingu kaotamine Amazonile Twitterile eriti raske löök. Twitter edastas eelmisel aastal 10 neljapäevaõhtuse jalgpalli mängu ja oli lootnud, et need meelitavad ligi kasutajaid ja hoiavad olemasolevaid meelelahutust. Veebruaris investoritele saadetud kvartalikirjas nimetas ettevõte mänge neljanda kvartali peamiseks tipphetkeks, kui rääkida otsespordist.

Loe ka:Amazon saab NFL-i neljapäevaõhtuse jalgpalli voogesituse õigused

Tundub, et Amazon on Twitterist lihtsalt üle pakkunud. Associated Press ja teised uudisteväljaanded teatasid, et Amazoni üheaastane leping 2017. aasta hooajaks on ligi 50 miljonit dollarit, mis on umbes viis korda suurem, kui Twitter eelmisel aastal mängude voogesituse õiguse eest maksis. Stifeli analüütik Scott Devitt ütles, et kuigi NFL-i tehing andis tõenäoliselt umbes 1 protsendi Twitteri 2016. aasta tuludest, näis see olevat Twitteri reaalajas strateegia oluline tugisammas.

Ja selliste tagasilöökide taustal konkurents kasvab. Lisaks Facebookile ja Instagramile võistleb Twitter ka Snapchati omaniku Snap Inc.-i reklaamitulu pärast. Snap lõpetas hiljuti oma esmase avaliku pakkumise ja teatab tuludest mais.

Üks tähelepanelikult jälgitav mõõdik, mis Twitteri jaoks paranes – selle igapäevane aktiivne kasutamine kasvas aastatagusega võrreldes 14 protsenti. See on võrreldes 11-protsendilise kasvuga eelmises kvartalis ja 7-protsendilise kasvuga eelmises kvartalis. Twitter ei teatanud tegelikust kasutamisest, vaid protsentuaalsest kasvust. Siiski on see veel üks märk sellest, et need, kes juba Twitteris kasutavad, kasutavad seda rohkem.