Apple'i iPhone'i privaatsusmuudatused annavad märku soovist reklaami siseneda: RBC

Alates aprillikuu tarkvaravärskendusest on enamik iPhone'idest võimaldanud kasutajatel otsustada, millised rakendused saavad kasutaja tegevust jälgida – see on oluline teave, mis aitab ettevõtetel, nagu Facebook, kasutajatele kohandatud reklaame edastada ja nende mõju mõõta.

(Pildi allikas: Apple)

RBC Capital Marketsi analüütik ütles, et Apple'i hiljutised iPhone'ide privaatsusmuudatused on märgid, mis viitavad sellele, et Apple võib siseneda Interneti-reklaamiturule, kus domineerivad Facebook ja Google.

Alates aprillikuu tarkvarauuendusest on enamik iPhone'idest võimaldanud kasutajatel otsustada, millised rakendused saavad kasutaja tegevust jälgida – see on oluline teave, mis aitab ettevõtetel, nagu Facebook, kasutajatele kohandatud reklaame edastada ja nende mõju mõõta.

Funktsioon, mida Apple nimetab rakenduste jälgimise läbipaistvuseks (ATT), on valmistanud muret paljudele digitaalsete reklaamide ja mobiilimängudega tegelevatele ettevõtetele, sealhulgas Facebookile, kuna see on muutnud brändide jaoks oma platvormidel reklaamimise kallimaks ja keerulisemaks. Loe rohkem

Me näeme (privaatsusmuudatusi) märgina, et Apple võib soovida ülemaailmses reklaamis konkureerida, ütles RBC analüütik Brad Erickson neljapäeva hilisõhtul klienditeates, alustades samal ajal Facebooki, Amazoni ja Alphabeti kajastamist paremate reitingutega.

Refinitivi andmetel on Erickson hinnatud Interneti-ettevõtete tuluprognooside ja soovituste täpsuse eest nelja tärniga.

(Apple) võib kattena kasutada andmete privaatsust, kui ta investeerib kulisside taha otsingualgoritmi, ütles Erickson, viidates Google'i sarnase otsingumootori potentsiaalsele reklaamitulule.

Kui reklaamijatel poleks muud valikut kui Apple'i signaali kadumise tõttu pimesi lennata, võiksid Google'ile kuuluv YouTube ja Amazon Connected TV olla reklaamijate järgmised parimad alternatiivid, ütles Erickson.

Evercore ISI analüütikud viitasid ka Apple'i võimalikele reklaamiambitsioonidele augustis, öeldes, et kolmandate osapoolte reklaami takistamine annaks sellele eduka alguse reklaamimisel. Siiski märkisid nad, et ATT oli mõeldud pigem kasutaja privaatsuse kui monetiseerimise jaoks.

Apple, Facebook ja Alphabet ei vastanud kohe Reutersi kommentaaritaotlustele.